El gigante sueco de muebles y complementos para el hogar, Ikea, como firma de diseño escandinavo que es, se caracteriza por la creatividad. Esto es en todos los ámbitos, desde el diseño de muebles y accesorios a la publicidad o marketing de la marca.
Los spots publicitarios de Ikea suelen ser divertidos, creativos y sorprendentes. Más que un anuncio muchas veces parecen un cortometraje, tanto es así que más de una vez le he dado a replay, lo confieso. Son cortos, pero algunos no querrás que acaben.
Si «la creatividad es la inteligencia divirtiéndose» (así lo dijo el científico más popular del siglo XX, Albert Einstein), la inteligencia divirtiéndose con un objetivo estratégico es la publicidad. El marketing. El objetivo es captar la atención del público. Y el equipo de marketing de Ikea lo consigue porque siempre hace cosas nuevas, verdaderamente creativas.
El video que lanzó este domingo es uno de los que más me han gustado. La idea es muy buena y el montaje también. Se llama «Ikea Beds Bedrooms 2014» y hace hincapié en que cuando se trata de la cama, realmente no hay lugar como el hogar. El director de marketing de Ikea en Reino Unido e Irlanda, Peter Wright, dijo que gastamos mucho tiempo y dinero planeando unas vacaciones de dos semanas, pero prestamos poca atención a las cosas que hacemos en las restantes 50 semanas del año. Y en esto es en lo que quieren poner la atención, en lo cotidiano.
En 1 minuto y medio que se hace cortísimo, transmite como nadie esa sensación maravillosa que alguna vez seguro que has sentido justo antes de quedarte dormido. Cuando el cansancio apenas te deja pensar. El colchón es firme y mullido, la ropa de cama huele a ropa limpia, recién planchada, la temperatura es la ideal, ligeramente más alta que la exterior. Entra una agradable brisa por la ventana y por un momento te sientes flotar…
La campaña se lanzó con un anuncio de televisión en el Reino Unido e Irlanda el pasado domingo 13 de julio. En cuatro versiones diferentes de 90, 60, 30 y 10 segundos, dirigidos por Juan Cabral, editados por Neil Smith e interpretados por la actriz Prunella Scales. La campaña forma parte de la nueva plataforma de la marca IKEA «The Wonderful Everyday». La plataforma ofrece ideas e inspiración sobre cómo mejorar la vida cotidiana en el hogar. ¿Cómo? con el uso de soluciones inteligentes que incluyen textiles, almacenamiento y muebles. El video explora el comienzo y al final del día a día en el dormitorio. Y se lanza en un momento en que la nueva colección de camas de tamaño estándar, colchones, y ropa de cama, están disponibles en todas las tiendas del Reino Unido.
Otras campañas virales de Ikea
Otro cortometraje de los buenos es éste del año pasado llamado «Start Something New» (Empieza algo nuevo), dirigido por Pep Bosch y producido por Garlic + Albert, para Ikea. Buenísimo. El protagonista es un hombre mayor con una vida monótona que decide, pues eso, empezar algo nuevo, y una silla plegable FRODE de Ikea le facilita las cosas… Una silla como ésta:
El año pasado, Ikea de Reino Unido produjo una serie de spots con un hilo conductor: el de usar muñecos-humanos como protagonistas,. Con ello hacían que la casa decorada con muebles y accesorios de Ikea pareciese producto de la imaginación de una niña, creando un efecto sorpresa. Esto hace que el video quede en la retina, un anuncio en realidad bastante sencillo y sin efectos especiales importantes pero original y divertido. Un video que a los niños les gustará especialmente («Ikea One Room Paradise»).
Un año antes ya habían lanzado algún video muy divertido jugando un poco con esta idea, «Playing With My Friends» (Jugando con mis amigos). Y en 2011, con «Ikea Small Spaces», nos demostraban que los espacios pequeños no son un problema para Ikea. Este video no es que destaque por su originalidad como los anteriores pero es un compendio de ideas prácticas y consigue captar la atención.